蜻蜓FM用户破4.5亿，你的车和音箱可能都在听它

蜻蜓FM所公布的最新的用户数据，揭示出了一个重要的趋势，音频内容正从单一应用中跳脱出来，全方位地融入到我们日常所接触的各类设备以及众多场景之中。

全场景战略的流量蓝图

蜻蜓FM宣告，其月度活跃用户数量突破了1亿，此一数字背后，乃是它与诸多硬件及软件平台实现深度绑定收获的成果。它已不再单单只是一个独立存在的应用程序，而是借由合作，把内容传送到华为、VIVO等手机的预装应用之内，以及今日头条这类信息流平台当中。

这种布局之本质乃跟随用户，而非强求用户。于用户浏览新闻之际，抑或使用手机自带功能之时，音频内容能够无缝切入。此情形大幅降低了用户获取内容的门槛。进而将蜻蜓FM的服务转化成一种即取即用的“水电煤”式基础服务。如此一来汇聚了庞大的生态流量。

移动互联网的深度嵌入

在移动端，蜻蜓FM充当了“内容供应方”这一角色，它跟百度、今日头条等企业开展合作，为它们给予专业的音频节目库，比如说，在资讯应用里面直接设立音频频道，使得图文阅读跟音频收听能够自然融合，丰富了平台的内容形态。

就手机厂商而言，合作更为深入，蜻蜓FM跟华为音乐共同运营“电台”板块，把内容植入到系统级应用里，这种合作不但带来了流量，更重要的是构建起包含付费会员、内容分成的商业共享模式，给平台创造出多元的收入来源。

物联网设备的广泛覆盖

在智能家居场景里头，音频所具备的伴随属性全面展现出优势，蜻蜓FM已经往超过3740万台智能设备里头接入了，涵盖了主流品牌的智能音箱、电视、空调甚至照明类产品，用户能够凭借语音指令，于任何房间不费吹灰之力获取想听的节目。

一种渗透使得音频内容身为智能家居生态有机构成部分，它并非需用户主动开启某物，而是镶嵌于“播放音乐”、“讲故事”诸般日常交互指令之里，做到了切切实实场景化伴随，极大提高了用户使用频率和粘性。

车联网空间的场景占领

核心应用战场是音频内容的驾驶场景，蜻蜓FM跟福特以及沃尔沃还有奥迪等好多汽车品牌合作了，支持其内容的车辆数量超过800万辆，当用户进入车内时，音频内容能够随着车辆启动而自动接着播放，营造了连续且深度的收听体验。

该布局锁定了高频且高价值的用户时段，在通勤、长途旅行等场景当中，用户对于音频内容存在刚需，借助与车厂前装合作，蜻蜓FM预先占据了此入口，构建起强大的场景壁垒，这是后装市场或者手机投屏难以相媲美的优势。

对内容创作者的激励承诺

音频创作者总收入突破亿元大关是蜻蜓FM管理层明确提出的目标，其所依托的生态扩张最终是要服务于内容的繁荣，全场景分发使得同一内容能够在多个渠道获得曝光以及收益，从而为创作者开辟了更为广阔的变现空间。

比如说，有一个讲述历史故事的节目，它能够在应用程序内部被听众收听，也能够在智能音箱上面进行点播操作，还能够在车载的系统之中被推荐出来。通过多渠道所获得的广告分成以及会员收入相互叠加，明显地提升了创作者的潜在收益，这对于吸引以及留住更多优质的内容生产者有着一定的帮助。

对广告营销的价值重塑

给广告主来讲，全场景生态致使了更精准且具强制性的触达，音频广告跟内容深度捆绑，于收听进程中自然展现，规避了视觉广告被轻易略过情形，此“听觉独占”特征确保了广告的抵达率。

尤为关键的是，借由整合今日头条这样的合作伙伴所具备的数据能力，蜻蜓FM能够达成更为精准细致的用户画像剖析。广告能够依照场景、时间以及用户兴趣来实施智能匹配，举例而言，于车载场景当中推送与旅游相关的广告，在居家场景之下推送消费品广告，进而提高广告的转化效率以及商业价值。

当音频内容像水银自由自在地流淌到生活的各个角落时，你会更加期待它带来怎样新颖的体验呢；究竟会是更为智能的个性化推荐，还是同其它感官媒介更为创新的结合呢；欢迎在评论区把你的看法分享出来。